Imaginar o futuro da Sumol+Compal
Desafio
A Futurista fez um projeto de imaginação do futuro para a Sumol+Compal (S+C), uma marca especialista em fruta e vegetais cujo objetivo é o de contribuir para uma alimentação saudável através do consumo adequado das porções de fruta e vegetais com soluções convenientes. O objetivo era visualizar as possibilidades de futuro que permitissem levar o objetivo da S+C mais longe e cumprir a sua essência.
O processo
Com o público-alvo foram feitos diários alimentares, com registo fotográfico e escrito de tudo o que comeram e beberam. Com base nessa recolha foram feitas entrevistas individuais de profundidade que permitiram explorar motivações, hábitos, frustrações e definir perfis.
As necessidades, momentos críticos e tendências de consumo identificados serviram de matriz para a criação de novos conceitos e produtos.
O processo de imaginação do futuro juntou clientes, diversos consumidores, especialistas em saúde e nutrição e perfis mais artísticos em sessões criativas de exploração aberta de novas possibilidades de futuro para a S+C.
As soluções a que chegámos foram bastante abrangentes — algumas de uma realidade longínqua e outras mais próximas — mas mostram o caminho que a S+C pode vir a percorrer, nomeadamente no segmento introduzido na marca com o projeto, o dos snacks de fruta, um mercado com elevado potencial, resultado de uma tendência detetada também no comportamento dos portugueses.
A simulação desses conceitos permitiu perceber, não só a atratividade dos mesmos, mas testar a elasticidade da S+C e das marcas do seu portfólio para incorporar estes novos conceitos.
Estabelecidas as prioridades para o desenvolvimento de novos produtos, foram feitos testes em laboratório às diversas possibilidades em cima da mesa, e foram testados vários conceitos junto do consumidor, afinando o conceito em termos de produto, mas também de quantidade, sabores, a mistura, a textura, embalagem, naming, etc.
O primeiro produto lançado desta reflexão foi o Compal essencial à colher — um snack saudável feito 100% com fruta, para quem procura um estilo de vida mais saudável. Esperamos que em breve saiam algumas das outras propostas.
